包裝也許是設(shè)計師較愛留意和吐槽的一個設(shè)計方向，即便大部分設(shè)計師的工作領(lǐng)域從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了數(shù)字媒體和產(chǎn)品，我們依然生活在實體產(chǎn)品的世界里。所以這一期我們就來簡單聊聊云南包裝設(shè)計，讓老司機手把手教你包裝設(shè)計的套路！

  首先，云南包裝的基礎(chǔ)功能，是用來保護產(chǎn)品。從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產(chǎn)品不受磕碰和便于運輸?shù)淖饔?。?dāng)然，從小包裝到大包裝是為了保護產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個作用：便捷使用。越來越多的食品包裝，從日常包裝的整包正慢慢的做場景細(xì)分，比如掛面，十幾年來掛面都是傳統(tǒng)的大包裝：產(chǎn)品升級的企業(yè)，把包裝做了獨立分裝：一是衛(wèi)生，二是可以大致估算每次使用的用量。

  其次，包裝展示和宣傳作用。產(chǎn)品設(shè)計師會把包裝當(dāng)產(chǎn)品來看待，考慮到使用場景，使用便捷度等等，廣告設(shè)計師會把包裝當(dāng)成天然的宣傳媒體。它是較近的、較直接的與目標(biāo)用戶接觸的媒體。還是用快消品來舉例：可口可樂品牌想要傳遞的是年輕、熱情和快樂，配合它經(jīng)典的曲線瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年輕人。問題來了，年輕人喜歡新鮮的事物，而經(jīng)典又是可口可樂一直堅持的理念，那怎么辦?云南包裝的創(chuàng)意成了傳遞一代又一代的流行元素較大的載體。和時尚設(shè)計師合作，還有重大活動像奧運、節(jié)日的主題包裝，針對不同的大眾審美在做出差異化設(shè)計等等....

  最后，云南包裝空閑狀態(tài)下的價值。這是早期我在閱讀日本設(shè)計師佐藤大的書中收到的啟發(fā)。什么意思呢，就是任何一個物品，都有兩種狀態(tài)。一是使用時的狀態(tài)，另一種就是空閑狀態(tài)。而大部分物品空閑狀態(tài)的時間遠大于使用時間。如果本身產(chǎn)品的可設(shè)計“盈余”并不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態(tài)下的體驗來整體提升產(chǎn)品設(shè)計。說的有點繞，舉佐藤大自己關(guān)于空閑狀態(tài)下的設(shè)計案例：將星巴克杯子底部設(shè)計成“拿鐵”，“摩卡”等圖案。當(dāng)把杯子洗干凈放置不用的時候，倒過來的時候依然像盛滿咖啡一樣。這是產(chǎn)品，云南包裝的思考其實也是一樣。

  你還遇到過哪些套路很深的商品包裝呢，可以在后面留言給小編。在商品包裝上玩套路，似乎是商家們的默認(rèn)游戲規(guī)則。然而對于我們云南包裝設(shè)計公司的設(shè)計師來講，關(guān)注點、心思和創(chuàng)意應(yīng)該朝更創(chuàng)意、更人性化的方向努力，大家覺得呢？